Performance Max vai usar imagens da sua página por padrão: o que revisar antes de dezembro
A partir de 4/12/2026, novas campanhas Performance Max terão extração de imagens da página ativada por padrão. Entenda o que muda e o que revisar.
A imagem que está na sua página de vendas pode virar material de campanha. Isso já era uma possibilidade na Performance Max. A mudança anunciada pelo Google é mais específica: a partir de 4 de dezembro de 2026, a extração de imagens virá ativada por padrão nas novas campanhas Performance Max criadas pelo Google Ads, Google Ads Editor ou API. O ajuste passa a ser da campanha e vale mesmo quando a opção de imagens dinâmicas está desligada no nível da conta. Campanhas existentes mantêm a configuração atual. Fonte oficial do Google.
Isso não quer dizer que toda imagem da página será exibida nem que o Google publicará qualquer peça sem outros controles. Quer dizer que, ao criar uma campanha nova, você não deve supor que a configuração geral da conta basta para impedir a extração.
O que o Google vai procurar na página?
O recurso analisa as páginas de destino fornecidas à campanha e pode aproveitar imagens de alta resolução como recursos criativos. Pense em uma página de curso: além da imagem principal, ela pode conter fotos de professores, mockups, prints de uma ferramenta, selos, depoimentos e imagens de uma oferta antiga. Algumas são ótimas para anúncio; outras fazem sentido apenas dentro do contexto da página.
Fluxo para revisar: página de destino → imagens disponíveis → extração habilitada na campanha → possíveis recursos de anúncio. O ponto de controle do anunciante está antes da seta final: selecionar páginas e imagens adequadas e conferir a configuração da campanha.
Fluxo de revisão da extração de imagens em novas campanhas Performance Max: página de destino, imagens disponíveis, configuração da campanha e inspeção dos recursos.
O checklist antes de criar uma PMax
- Abra a página como um visitante. Veja imagens no desktop e no celular, inclusive seções abaixo da dobra. Um criativo pode estar tecnicamente disponível e ainda ser ilegível fora do contexto.
- Separe o que pode virar anúncio. Confira autorização de uso de fotos, marcas, depoimentos e imagens de terceiros para fins comerciais. O Google recomenda revisar os direitos das imagens publicadas na landing page.
- Atualize peças temporárias. Preço, data, bônus e oferta de Black Friday vencidos não devem ficar na página esperando que a automação entenda o histórico.
- Revise a campanha nova, não só a conta. Se a equipe ou uma integração cria campanhas pela API, configure explicitamente
GENERATE_IMAGE_EXTRACTIONcomoOPTED_OUTquando a intenção for não extrair imagens. Se a intenção for usar o recurso, documente a escolha. - Faça a inspeção após o lançamento. Verifique quais recursos aparecem na campanha e se estão coerentes com a promessa da página. Uma configuração correta não substitui revisão visual.
E quem cria campanhas pela API?
Na API do Google Ads, a definição fica em campaign.asset_automation_settings, com o tipo GENERATE_IMAGE_EXTRACTION e status OPTED_IN ou OPTED_OUT. Ao atualizar esse campo, cuidado: ele é uma lista substituída por inteiro. É preciso recuperar e reenviar também as outras definições que se queira preservar. Não copie um exemplo de payload isolado para produção sem conferir a campanha atual. O comunicado técnico do Google mostra a configuração e uma consulta GAQL para auditoria.
O que muda no trabalho de quem anuncia?
A página de destino também funciona como fonte de material criativo. Por isso, a revisão da campanha começa antes de apertar Publicar. Uma página com imagens coerentes, atuais e autorizadas dá à automação material melhor. Uma página com peças antigas ou fora de contexto abre espaço para uma surpresa que poderia ser evitada.
Meu conselho é simples: crie uma etapa de revisão das imagens da landing page no checklist de campanha. Quem usa fluxo automatizado de criação precisa registrar também a escolha de extração no nível da campanha.
O que muda entre conta e campanha
Antes dessa alteração, uma campanha sem configuração explícita herdava o ajuste de imagens dinâmicas da conta. A novidade é a separação entre os dois níveis. Uma equipe pode ter desligado o recurso na conta há meses e ainda assim criar uma PMax nova com extração ativada depois de 4/12. Quem já usa imagens da página pode manter o novo padrão, desde que revise o material disponível.
- Campanha existente: confira a configuração atual; a mudança não a altera automaticamente.
- Campanha nova após 4/12/2026: verifique a extração no nível da campanha, ativada por padrão.
- Imagens dinâmicas desligadas na conta: não presuma que isso desativa a extração na nova PMax.
- Campanha criada por integração: declare a opção desejada no fluxo e confira o resultado.
Essa mudança de padrão não traz promessa de alcance ou conversão. Ativar a extração não garante uma peça melhor; desativá-la não é regra universal. A escolha depende das imagens da página e do controle de comunicação que a operação precisa ter.
Exemplo: uma página de curso com imagens de épocas diferentes
Imagine uma página com foto do professor, captura de dashboard, depoimentos em cards e banner de Black Friday. A foto pode funcionar fora da página. O print com números pequenos talvez fique ilegível em um posicionamento compacto. Um depoimento pode ter autorização para o site, mas não para publicidade. O banner pode anunciar um prazo encerrado. Estar na página não significa estar pronto para virar anúncio.
Em um e-commerce, o raciocínio vale para fotos de produto, selos de frete, comparativos e artes sazonais. A foto isolada pode ser clara; um selo sem o texto ao redor pode perder sentido. Não é preciso adivinhar a imagem exata que a automação escolherá. É preciso reduzir o conjunto de imagens problemáticas antes de entregar a página à campanha.
Teste rápido de contexto para cada imagem
Escolha uma imagem importante e imagine que ela apareça sozinha, sem título, preço ou explicação da página. A pessoa entenderia o produto? A promessa ainda vale hoje? O texto fica legível em uma tela pequena? Há comprovação do direito de uso comercial da foto, marca ou depoimento? Se alguma resposta for não, ajuste a página, a imagem ou a configuração da campanha.
Esse exercício é especialmente útil quando o site é atualizado por uma pessoa e o Google Ads por outra. Um card inofensivo para quem edita a página pode virar problema de consistência para quem responde pelos anúncios. Depois de criar a campanha, examine os recursos que aparecem e verifique se estão coerentes com a promessa da landing page.
Auditoria de campanhas criadas pela API
Na Google Ads API, a definição fica em campaign.asset_automation_settings, com tipo GENERATE_IMAGE_EXTRACTION e status OPTED_IN ou OPTED_OUT. Ao atualizar o campo, cuidado: a lista é substituída por inteiro. Recupere e reenvie outras definições que queira preservar. O comunicado técnico do Google traz configuração e consulta GAQL para auditoria.
Para operações que criam campanhas em escala, registre URL de destino, responsável pela revisão das imagens, escolha de extração e data da conferência. Se a definição de extração não aparece nos ajustes de automação, a campanha pode estar herdando a opção da conta. A consulta ajuda a enxergar esse estado; ela não justifica alterar campanhas antigas em lote sem revisar a intenção de cada uma.
Onde olhar imagens dinâmicas na conta
O caminho indicado pelo Google é Campanhas → Recursos → menu de três pontos → Recursos automatizados no nível da conta → menu de três pontos → Configurações avançadas → Imagens dinâmicas. Isso ajuda a entender campanhas sem ajuste explícito. Para novas campanhas depois da mudança, confira também a decisão no nível da campanha.
Considere uma escola que troca turma e preço na página, mas esquece uma arte antiga no rodapé. A equipe cria uma PMax nova, confiando na opção global desligada. O cuidado correto é atualizar ou retirar a arte, revisar as outras imagens e declarar a escolha de extração na campanha. Só depois examinar os recursos apresentados. Não dá para afirmar que o Google escolheria a arte antiga; dá para evitar depender dessa sorte.
Perguntas frequentes
A mudança vale para campanhas PMax antigas?
O Google diz que as campanhas existentes mantêm suas configurações atuais. A nova configuração padrão se aplica às campanhas criadas a partir de 4 de dezembro de 2026.
Desligar imagens dinâmicas na conta resolve?
Não necessariamente para uma campanha nova após a data da mudança. O novo padrão da campanha pode ser OPTED_IN mesmo com a opção da conta desligada.
O Google pode pegar qualquer imagem da minha página?
A ferramenta pode selecionar imagens das páginas de destino fornecidas. Isso não prova que todas serão usadas. Revise direitos e adequação dos materiais disponíveis.
Posso impedir a extração?
Sim. O Google informa a opção OPTED_OUT no nível da campanha. A equipe deve conferir o caminho correspondente na interface que usa e os fluxos de criação pela API.
